吃喝、穿戴、日用哪些国产品牌的年货受青睐

哪些国产年货人气旺?

北京市朝阳区长楹天街购物中心人流如潮,永辉超市更是人声鼎沸,各式灯笼、印有富贵平安和福字的中国结高低错落,从天花板垂下,营造出喜庆祥和的气氛。

新元素,年轻人引领潮流

“要是送给气血不足的老人,建议您搭配黄芪当归,像你们这种年轻白领,老熬夜,睡眠差,就应该来点人参山茱萸五味子酸枣仁,久坐不动、体内湿气重可以搭配茯苓陈皮山药太子参。”

茶叶也是一种健康而且不容易出错的礼物。

“来过几次,觉得效果还不错。因为工作太累,锻炼少,还不忌口,生活方式不太健康,所以经常来这配几个方子泡水调理一下身体。”在附近工作的白领程女士对记者说,“快过年了,给家里的老人也买点。”

记者翻了翻长楹天街购物中心一家茶叶店的销售记录,正山小种、金骏眉等红茶和大红袍、安溪铁观音等乌龙茶成为这些天最走俏的品种,而碧螺春、龙井等绿茶的销量则少了许多。

2019年,南县稻虾米在巴拿马太平洋万国博览会上斩获食品行业类金质奖章。现在,南县精品稻虾米在市场上很受追捧。

除了“双11”“6·18”这些电商平台打造的网络购物节,春节前是人们购买电子产品的另一个高峰时段。在年轻人引领下,电子产品成为年货的重要品类。尤其是这两年,中国手机品牌集体崛起,2019年5G信号基站建设进度加快,5G手机成为很多年轻人购物清单上的新宠。

回家过年、看望老人、走亲访友,总不能两手空空,有人要包装好看,但是越来越多的人把送健康当作首选。

长楹天街超级物种门店里,一位“90后”女孩在品尝几款颜色艳丽的果酒。“白酒度数太高,口感很冲,喝完以后脑袋发懵,果酒度数更低,而且口味更丰富,这个展台就有荔枝、青梅、蜜桃等不同的选择,很适合女孩子们聚会时喝一点。”

总体而言,果酒在国内仍属于新面孔。河北石家庄的“90后”小刘夫妇自己创了个果酒品牌,叫“撞墙”,专做山楂酒和青梅酒,产量不高,但已积累了稳定的顾客群体。经过几个月的酿造,赶在新春来临之际上市。

最近热播的电视剧《庆余年》里,饰演王启年这一角色而人气暴增的演员田雨,来到京东之家线下门店,作为“星店长”直播带货,OPPO、荣耀、小米等多个国产品牌的5G手机受到消费者热捧。

近年来南县的农产品加工链条不断延伸,各类产品开始走红“全球”,如企业研发的“8秒液氮速冻技术”生产的冰镇汤料香草虾等产品畅销40多个国家和地区,还曾坐上飞机“远征”俄罗斯世界杯;虾头、虾壳等废弃料中提取的甲壳素和壳聚糖等系列产品,出口日本、欧美等国家和地区……

“直播间的宝宝们看一下,蒜蓉爆头虾,麻辣虾尾,都是我们鱼米之乡的顶级小龙虾烹饪而成的,Q弹多汁……”“龙虾小姐姐”可可对着镜头,熟练地剥开小龙虾快速放入口中,引得直播间的粉丝大呼“看得我流口水”。

长楹天街源丁农场门店里,售货员流利地向顾客介绍着几种搭配,引起记者的兴趣。

在网络世界,南县的“网红”“带货小能手”也不断涌现,村花、小姐姐、小哥哥们人气很高,直播的产品总是被一抢而空。

新爆款,“送健康”持续升温

彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目,四川当地和全国各地的土特产、老品牌,让人垂涎欲滴,多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根。

目光转向中国西南。四川成都世纪城会展中心人头攒动,新春年货购物节热火朝天,一如四川红油火锅。1月11日是开展后的第一个周六,暖阳高照,超过8万人涌进会展中心,各类展馆让人应接不暇。

不少高端滋补养生品也被列入年货购物单。京东大数据研究院数据显示,今年年货节,燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71%。老字号国货成为年货爆款,东阿阿胶250g成交额同期增长近15倍。

几分钟后,刘政春就回复了一条长长的微信,从如何保持水位、补种水草、适施水肥等方面进行了详细的介绍。欧述秋的心终于放了下来。

“有了物联网,我们可以不再‘看天种地’。”在南县的金之香米业,技术负责人王敏正在办公室查看公司生态核心基地的情况:“土壤温度14.6℃,大气湿度81.8%,水盐是0mg/L,今天的天气和田里的水质很适合虾苗成长,但是水稻插秧还得再等等,土壤温度显示20℃时就可以开始了。”

“以前大米辛辛苦苦拖到米市上卖,也就两三元一斤,现在我们的企业去农户家收购稻虾米,普通品种的稻谷也能享受8元一斤的保底价,真正达到‘一亩稻虾助推一人脱贫’的效果。”南县县委书记李劲松告诉记者。

美的空调的答案是用流行元素搭配年俗文化,唤起消费者关于年俗年味的美好回忆。

近年来,南县以“水稻+”的模式建设生态农业,稻虾产业的规模和影响力位列全国三强。湖南省粮油产品质量监测中心的样品检测结果显示,南县稻虾米垩白度、直链淀粉含量、食品卫生重金属含量等指标优势明显。

据介绍,今年开春以来,南县明确农业、稻虾等部门组成20支专业技术指导组,通过网络直播、微信、App线上答疑等方式,对稻虾田的水、草、饵等方面开展技术指导,目前网络直播已为近3万人次解答农业生产发展技术难题。

“90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联,他能模仿多种字体,包括女生喜爱的圆体,男生喜爱的行楷。“现在正是代写春联的旺季,天猫年货节每天都有100来个订单,最多时能写300多副。”王文杰说。

在没有暖气的南方,空调成为很多家庭过冬的必需品。可如何在年货节的激烈竞争中赢得消费者呢?

除了保健养生,过年期间出现头疼脑热、感冒发烧怎么办?不愿出门,医院又人满为患。“孩子告诉我用阿里健康App就能跟专家问诊,在线买药直接送货到家。”北京市民郑女士说。

过年亲友团圆聚会,自然少不了喝酒,除了白酒红酒黄酒啤酒,还有哪些选择呢?

为了进一步擦亮南县稻虾米品牌,近年来当地引进物联网管理。

注重健康消费是各个年龄段消费者共同的倾向。

“趁周末先赶紧准备点,一趟可办不下来,超市、商场,还有集市,得去好多地方。”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里,市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车。“有些老字号年年买,过年嘛,就是吃个熟悉的味!稻香村糕点买给老人,烤鸭走亲访友带几盒,老字号大家都爱吃,心里有底。”

“我们店里也是一样,今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言。“新上的牌子,大家看看就走了,愿意尝试的人很少,还是选老牌子更放心。果蔬类也是一样,像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱,欢乐果园的水果也卖得很好。”

疫情发生后,和传统渠道不同,南县的网络主播带货量不降反升。“这段时间网购的消费群体和消费体量都增加了很多,很多人每天就等在线上看我们的直播,可以说,我们抓住了网络推介黄金期。”湖南助农农业科技发展有限公司总经理廖娟说。

阿里健康推出互联网医疗,小病问诊、慢性病复诊、处方在线流转、医保在线支付、药品配送到家,全流程在线诊疗购药体验,堪称“一次不用跑”。

老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实,而一些生面孔常常无人问津。

年关将近,年味渐浓,到了办年货的的时候,吃喝、穿戴、日用,哪样也少不了,家家户户都为此忙碌着。

红火的网购需要更加优质的产品作为支撑。

除了网络授课,还有网上答疑。

老品牌紧跟营销新趋势,同样是产品延续强势的重要因素。

消费者的购物车里都有什么?和往年相比有什么变化?哪些国产品牌的年货受到青睐?记者出入商场超市集市展会,探访电商,带你看看今年的年货市场。

精准营销同样功不可没。多点Dmall通过个性化、数字化等方式,融合线上线下,助力武汉中百超市的长城干红葡萄酒一星销量同比增长1.4倍。

“红茶暖身养胃,适合冬天饮用。过年的时候人们大鱼大肉吃得多,营养过剩,乌龙去油解腻效果好。”销售人员解释说。

伴随着中国不断降低关税,国产红酒面临的竞争更加激烈。长城葡萄酒在年货节期间,借助电商直播、网红带货取得了不俗的销售成绩。

发源于上海的源丁农场,把来自长白山的优质中草药带给快节奏的现代城市,为人们置办年货提供健康选择。

新营销,老品牌延续强势

集市、展销会、商超,还有电商平台,早早办起了年货节,琳琅满目的商品让人挑花了眼。

“从多点统计数据来看,在北京,以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销;在浙江,消费者偏爱绍兴花雕酒,53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。

湖风吹拂,油菜花摇曳生姿。洞庭湖平原的春天生机盎然。稻田养虾,收入翻番,位于洞庭腹地的湖南省南县,近年来成为湖南最大的“稻虾县”。在这个特殊的春天,南县乡村田野中物联网“种田”“云上”授农技、网红“带货”,“云春耕”助力的稻虾产业今年有望携手迎来好收成。

“酒品严重同质化,我们想给追求新意的年轻人带来一些不一样的味道。”小刘对记者说。

“没有纸质的,都在这儿了。”售货员用手指了指自己的脑袋。

近来,南县金果水稻种植专业合作社的欧述秋遇到了一件难事。“最近池塘里长了一些青苔,春季是小龙虾管理的关键时期,我很着急。”欧述秋告诉记者。

统计数据显示,1月7日前的15天里,已有253万人上天猫搜索了“春联”关键词,春联的销量比去年翻了一番,春联销量的猛增离不开年轻人对个性春联、定制春联的需求。

有一天,他听村村响广播说,遇到田间管理的难题可以直接与农技工作人员线上联系。他立刻加上了南洲镇农技站副站长刘政春的微信,试着发了一条文字信息请教。

在南县南洲镇南山村,记者看到一望无际的高标准稻虾产业基地正在紧张建设中。据了解,这个项目计划用地一万一千亩,打造“良种繁育、种质养育、育养分离”的“中国小龙虾养殖加工研发中心”。

在县里的“洞庭虾网”助农网课中,他的“现在种田不能按照‘老黄历’了”,“水是苗的命,也是苗的病”等“金句”获得了种田人的“花式点赞”。他针对现在机器插秧和人工抛秧的播种特点、优质稻和传统品种抗倒伏能力存在的区别提出具体的指导意见,更是受到农户热烈追捧,一堂课下来点击量达13万。

这段时间,南县农业农村局高级农艺师童中全凭借“硬核知识”成了农户心中的最红的“网红”。

摒弃单一的促销打折,从消费者的情感需求出发,以有趣、走心的营销方式,勾起人们关于年俗的共同记忆,这不仅是一次年货促销,更是品牌建设的一种新尝试。

“繁醉花亭来北京推广时间不长,消费市场还没有完全打开,而在南方市场更受欢迎。”销售员介绍。

“有了这套系统,农民种田就装上了千里眼、顺风耳。”南县科工局驻企联络员伍万中说,“在疫情期间,物联网更是发挥了大作用,在家了解农田动态,根据数据为春耕备耕做好准备,有的大户还安装了自动化水位调节等装置,真正实现了‘足不出户,不误农时’。”

在发起“为家乡年俗打榜”线上活动的同时,美的还推出几段动画短片。在动画《腊月歌》里,“二十三,糖瓜粘……二十七,买美的!……三十晚上看春晚,美的空调拜大年!”欢快的配乐和改编的歌词让人忍俊不禁,也把“美的年货节,温暖中国年”的营销口号记在心里。

“能看看你们的配方吗?”

“3,2,1,上链接!……没了,还能加吗?”在以“90后”、“00后”为主要受众的李佳琦的年货节直播间里,近6000元的按摩椅几秒钟就销售一空。京东统计数据显示,按摩器、按摩椅类销售额同比增长近200%。中年群体偏爱颈椎仪,购买人数增速最快,分别达到72%和61%。

年货品类不断丰富,传统年货也被玩出了新花样。春联是家家户户必备的年货,可总是“人勤三春早,地肥五谷丰”“年年好,步步高”也缺乏新意,不落俗套的“90后”、“00后”,把他们对生活的独特期许写进了春联里:“脱贫脱单不脱发,穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表,有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug,学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意,一门特色的定制春联生意也在兴起。

“准备好没有,所有女生!来喽,长城干红来喽!还有8000套,6000套,1000套,没了,来下一个……”12秒钟,一款6瓶装长城解百纳干红便被李佳琦直播间的粉丝们抢购一空。

位于洞庭湖腹地的南县历来被称作“鱼米之乡”。春耕之际,记者来到这里的田间地头,在乡村里处处可见小龙虾在水田的稻草埂间游曳嬉戏,轻巧的身姿如同跳起了“圆舞曲”。水稻为小龙虾提供微生物、野草、昆虫等天然饵料,小龙虾的排泄物则成为优质稻良好的生物肥。

李劲松说:“项目建成后,南县将形成‘产、学、研、推’ 相结合、具有核心竞争力的稻虾产业集群,相信今年我们的稻虾产业会再上一个新台阶!”